Множество компаний намерены вложить средства в Европу в 2023 году, понимая, что в нестабильной и динамично меняющейся среде сохранение статус-кво не является вариантом.
Исследование привлекательности Европы, проведенное в 2022 году, показывает, что происходит изменение приоритетов инвесторов, интересов сообществ и политик, а также усиление глобальной конкуренции. Этот сдвиг свидетельствует о появлении нового поколения прямых иностранных инвестиций в регионе.
В каждом секторе компании стремятся улучшить свои стратегические и операционные преимущества, а стратегии развиваются в соответствии с трансформацией цифровых технологий. В то же время увеличивается внимание к устойчивому развитию и укреплению цепочек поставок, а также к соблюдению экологических, социальных и управленческих норм.
Первоначальный анализ результатов исследования показывает, что объявленные проекты прямых иностранных инвестиций в Европе выросли всего на 1% в период с 2021 по 2022 год. Это свидетельствует о необходимости новой логики размещения инвестиций, учитывающей экономическую эффективность, экологические и социальные аспекты.
Возобновляющаяся глобальная конкуренция за инвестиции требует от Европы гибкости и адаптивности для поддержания и повышения своей привлекательности по сравнению с другими регионами.
Вопрос о том, сможет ли Европа справиться с этим на общем и местном уровнях, остается открытым. Однако определены шесть приоритетных направлений, направленных на укрепление делового климата и привлечение инвестиций нового поколения:
- Обновление привлекательности Европы для бизнеса следующего поколения.
- Укрепление поддержки малых и средних предприятий.
- Развитие технологий и производства во всех секторах.
- Ускорение достижения экологических и социальных целей.
- Развитие талантов нового поколения и их навыков.
- Укрепление доверия через модернизацию налогового и нормативного режима.
Результаты исследования ясно демонстрируют, что инвесторы в настоящее время придают большое значение относительной стабильности и силе европейской экономики. Главными приоритетами для инвесторов при выборе стран для инвестирования являются ликвидность финансовых рынков, доступность капитала и сила внутреннего рынка.
Однако третьим важным аспектом для бизнеса стал политический подход к изменению климата и устойчивому развитию, который сохраняет свою позицию в тройке приоритетов второй год подряд (в 2021 году он занимал предпоследнее место). Это отражает двойную задачу, стоящую перед бизнесом сегодня: не только ориентироваться на краткосрочные требования сложной и неопределенной операционной среды, но и делать инвестиции, способствующие долгосрочному успеху. Факторы, такие как выбросы углекислого газа, становятся все более важными в этом контексте.
Стоимость энергии и энергетический баланс кажутся менее важными факторами местоположения по сравнению с другими соображениями. Однако более высокие затраты на электроэнергию могут привести к увеличению затрат на материалы и уровню инфляции. Результаты также отражают шаги, которые компании предпринимают для диверсификации и обеспечения энергетической безопасности. Важно, чтобы европейские политики обратили внимание на энергетическую безопасность как ключевой аспект стратегической конкурентоспособности, чтобы избежать возможного исчерпания запасов газа зимой 2023–2024 годов и минимизировать потенциальные негативные последствия для производственной базы Европы.
Даже при позитивной оценке перспектив Европы инвесторами, в мире быстро меняющихся условий нельзя принимать ничего как само собой разумеющееся.
«Политическим лидерам на всех уровнях необходимо понимать изменяющиеся приоритеты инвесторов и приложить все усилия для привлечения нового поколения прямых иностранных инвестиций в Европу», — говорит Ханне Джеска Бакс, руководитель отдела рынков и счетов в EMEIA.
Какие же приоритеты инвесторов могут помочь сохранить конкурентоспособность Европы в глобальной экономике? В первую очередь стоит поддержка высокотехнологичных секторов и инноваций. После этого следует обратить внимание на поддержку малых и средних предприятий (МСП) — сегмента, который играет ключевую роль в инновациях, — и затем обеспечить благоприятную нормативно-правовую среду, особенно в области новых технологий.
Исследование выявило шесть областей, в которых Европа может усилить свою привлекательность для инвестиций следующего поколения:
- Обновление привлекательности Европы как естественного дома для бизнеса следующего поколения. Европа может повысить свою привлекательность для инвесторов, сосредоточившись на факторах, которые сделают ее конкурентоспособной на глобальном рынке. Инвесторы оценят видение Европы, подчеркивающее ее экономическую устойчивость, политическую стабильность и готовность поддерживать растущие отрасли и решать проблемы цифровой трансформации и экологической устойчивости.
- Усиление поддержки МСП, которые остаются уязвимой структурой европейской экономики. Поддержка МСП и помощь им в эффективном масштабировании являются важным аспектом формирования конкурентной среды для будущего.
- Одновременное развитие возможностей Европы в области инновационных технологий и производства во всех секторах. Европа должна стимулировать инвестиции в производство, особенно в стратегически важные отрасли, чтобы обеспечить свою геополитическую автономию и успешно конкурировать на мировом рынке.
- Максимально использовать лидерство Европы в области изменения климата и ускорить темпы ESG. Исследование показывает, что инвесторы признают преимущества лидерства Европы в области чистого нуля и ESG: 61% опрошенных инвесторов оценивают Европу как более привлекательную, чем ее коллеги, с точки зрения устойчивого развития. Европа должна стремиться укрепить свою лидирующую позицию и попытаться противостоять конкурентному вызову США, чей Закон о снижении инфляции (IRA) уже заставил некоторые компании переосмыслить запланированные инвестиции в Европу. Инвесторы ищут ответ такого же масштаба, амбиций и простоты в Европе.
Исследование также подчеркивает важность для бизнеса растущей доли возобновляемых источников энергии в энергетическом балансе Европы. Доступ к декарбонизированной энергии становится все более важным, особенно для энергоемких инвестиций, таких как заводы, и инвесторы пытаются ограничить свою подверженность будущим изменениям цен на углерод. Европа должна сделать все возможное, чтобы продолжать увеличивать долю возобновляемых источников энергии.
- Развивать таланты нового поколения и согласовывать навыки с видением будущего Европы. Высокий уровень занятости во многих европейских странах означает, что предприятия сталкиваются с острой конкуренцией за таланты, особенно в развивающихся отраслях. ЕС объявил 2023 год Европейским годом навыков с целью ускорить достижение своих целей к 2030 году: ежегодно не менее 60% взрослых будут проходить обучение и не менее 78% будут трудоустроены. Но каждый год предстоящего десятилетия требует одинаково пристального внимания к навыкам во всех европейских государствах. Европе нужен сплоченный подход, который согласует бизнес и преподавателей с меняющимися потребностями бизнеса.
- Укрепите доверие с помощью модернизированного налогового и нормативного режима. Главным налоговым приоритетом инвесторов в 2023 году являются налоговые льготы на НИОКР, которые в 2022 году заняли только четвертое место. Это может отражать запланированные инвестиции в НИОКР, а также влияние IRA США, которое продемонстрировало потенциальное влияние налоговых льгот. В более широком смысле, предприятия хотят, чтобы налоговые правила были как можно более стабильными.
Ясность и стабильность также важны для нормативно-правовой базы Европы. Даже там, где политика в новых областях, таких как искусственный интеллект (ИИ) и низкоуглеродные технологии, все еще формируется, политики могут способствовать укреплению доверия, давая четкие сигналы о своих намерениях. Приоритеты, безусловно, должны включать быстрые шаги, которые поставят Европу в авангарде революции ИИ, позволяя бизнесу воспользоваться преимуществами ИИ, одновременно устанавливая четкие параметры его использования. Достигнув в этом успеха, Европа могла бы выиграть от «бегства в безопасность», точно так же, как бизнес в значительной степени рассматривает нынешнюю нормативную базу Европы как преимущество, будь то защита данных, интеллектуальная собственность или налогообложение.
